Pour notre première grande campagne institutionnelle en France, nous rompons avec les codes traditionnels de la communication du secteur. Pour installer notre marque et notre matériau, nous avons voulu créer la surprise en changeant d'univers. Le choix s'est fait sur des visuels et un discours radicalement décalés.
L’idée
La campagne détourne certains adjectifs et joue ainsi sur la phonétique du mot zinc : ZINCROYABLE, ZINCOMPARABLE, ZINCONTOURNABLE… Un réflexe mnémotechnique a ainsi été créé, permettant d’identifier et d’associer immédiatement le nom de l’entreprise, le matériau et les valeurs du groupe.
